AUGMENTED PRODUCT LÀ GÌ

     

Theo Philip Kotler, một nhà kinh tế tài chính và chuyên gia marketing, một sản phẩm không chỉ có là một thứ hữu hình. Một thành phầm sinh ra là để đáp ứng nhu cầu nhu mong của một khách hàng nào kia – vậy nên ngoài cực hiếm hữu hình thì sản phẩm còn bao gồm một cực hiếm trừu tượng. Với suy nghĩ này, Philip Kotler tin rằng mỗi sản phẩm đều sở hữu năm cung cấp độ hoàn toàn có thể xác định và cải cách và phát triển được.

Bạn đang xem: Augmented product là gì

Bạn sẽ xem: Augmented hàng hóa là gì

Để làm cho giá trị trừu tượng của một các loại sản phẩm, Kotler thực hiện năm Lever nhưng một mẫu thành phầm hoàn toàn rất có thể được xác lập qua con mắt tín đồ tiêu dùng. Năm Lever mẫu sản phẩm này cho thấy thêm giá trị mà người tiêu dùng “ gắn thêm ” cho một nhiều loại sản phẩm. Người tiêu dùng sẽ chỉ thích hợp khi giá chỉ trị đối chọi cử của một mẫu thành phầm là ngang bằng hoặc cao hơn nữa giá trị kì vọng .

*

Mô hình 5 cấp độ sản phẩm

1. Sản phẩm cốt lõi (Core Product)


Bạn vẫn đọc: Sản Phẩm tăng thêm ( Augmented hàng hóa Là Gì ? 5 cấp cho Độ thành phầm Cơ bản Junior


Đây là mẫu sản phẩm cơ bản, và trung tâm của nó là phương châm mà mẫu thành phầm hướng tới. Ví dụ, một loại áo khoác ấm áp sẽ che chắn cho mình khỏi mưa giá buốt .

2. Thành phầm chung (Generic Product)

Cấp độ này biểu lộ tổng thể hồ hết đặc tính của một mẫu sản phẩm. Lấy ví dụ như như, đối với một chiếc áo khóa ngoài ấm, đó là sự việc vừa khít, thứ liệu, năng lực chống thẩm thấu nước, khóa kéo unique cao, v.v

3. Sản phẩm kì vọng (Expected Product)

Trọng chổ chính giữa của cấp độ này là những khía cạnh mà người tiêu dùng kì vọng sẽ nhận ra khi họ mua một sản phẩm. Chiếc áo khóa ngoài nói trên phải thực sự ấm áp và đảm bảo an toàn bạn khỏi thời tiết với gió lạnh, với cũng đề nghị tạo cảm giác thoải mái khi đi xe cộ máy, xe cộ đạp.



4. Sản phẩm bổ sung (Augmented Product)

Cấp độ này đề cập đến toàn bộ các yếu tố bổ sung khiến cho một sản phẩm khác hoàn toàn so với các kẻ thù cạnh tranh. Nóđặc biệt liên quan đến nhận diện chữ tín và hình ảnh của một công ty. Cũng lấy ví dụ về loại áo ấm, nó bao gồm thời thượng không, màu sắc có thích hợp thời trang cùng được sản xuất vày một yêu đương hiệu lừng danh hay không? quanh đó ra, những yếu tố như dịch vụ, bảo hành và sự tương xứng giữa ngân sách chi tiêu và quality cũng nhập vai trò đặc biệt trong lever này.

Xem thêm: Pivx Coin Là Gì ? Thông Tin Về Đồng Pivx Coin Mới Nhất 2022 Có Nên Đầu Tư Vào Pivx Coin Hay Không

5. Thành phầm tiềm năng (Potential Product)

Trọng trung tâm của Lever này là những sự mở rộng ra và thay đổi mà mẫu sản phẩm hoàn toàn có thể phải trải qua trong tương lai. Ví dụ, một chiếc áo khóa ngoài được làm từ một loại vải mỏng dính như giấy buộc phải rất dịu và vắt cho nên, nó hoàn toàn hoàn toàn có thể làm nước mưa auto hóa trượt xuống nhưng mà không lưu lại trên áo .

Sự cạnh tranh

Theo Philip Kotler, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp công ty yếu tập trung vào sự biệt lập của thành phầm bổ sung. Họ tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh cho cảm giác của một người tiêu dùng khi sở hữu một sản phẩm chứ không hẳn là về mặt giá bán trị. Ông nói: “Sự đối đầu và cạnh tranh không được khẳng định nhiều bằng những sản phẩm các doanh nghiệp sản xuất, nhưng được xác minh bởi rất nhiều gì họ bổ sung cập nhật vào sản phẩm của mình dưới hiệ tượng đóng gói, dịch vụ, quảng cáo, tứ vấn, thỏa thuận hợp tác mua bán, và hồ hết thứ khác đưa về giá trị cho những người tiêu dùng”.



Xu hướng phát triển

Đối với những doanh nghiệp sản xuất, bài toán phân phối gần như mẫu thành phầm theo xu thế đi lên từ Lever sản phẩm cốt lõi cho Sản phẩm bổ trợ và tất cả thời cơ để tăng trưởng thành và cứng cáp Sản phẩm tiềm năng là rất quan trọng. Dưới chiến thuật ” ngưng trệ có nghĩa là suy bớt ”, rất nhiều công ty mũi nhọn tiên phong như Philips và Volkwagen phần đa tập trung nâng cao vào Lever sau cuối .

Giá trị gia tăng của năm cấp cho độ thành phầm

Mỗi cấp độ trong năm cấp cho độ sản phẩm đều tăng lên giá trị đến khách hàng. Các công ty tiếp tế càng cố gắng trong toàn bộ các cấp độ bao nhiêu, thì chúng ta càng có rất nhiều khả năng trở phải khác biệt. Ở cấp độ thành phầm bổ sung, những công ty sẽ nghiên cứu và phân tích lẫn nhau để xào luộc những kỹ thuật, thủ thuật nhất thiết và cả diện mạo thành phầm của những đối thủ. Vị đó, người tiêu dùng sẽ gặp khó khăn rộng trong việc xác minh sự biệt lập của một sản phẩm.

Xem thêm: Top 5 Các Loại Màn Hình Điện Thoại Tốt Nhất Hiện Nay, Tìm Hiểu Các Loại Màn Hình Tft, Lcd, Amoled

Để hoàn toàn có thể tiêu biểu quá trội hơn nhiều so với hầu hết đối thủ đối đầu cạnh tranh đối đầu, những công ty sản xuất phải tập trung nâng cao vào đông đảo yếu tố mà quý khách “ đính ” thêm giá chỉ trị cho một mẫu thành phầm như vỏ vỏ hộp đẹp, quảng cáo giật mình, dịch vụ nhắm đến người sở hữu và lao lý giao dịch thanh toán phải chăng. Các công ty đề nghị nhớ rằng mình không chỉ phải thỏa mãn nhu yếu nhu yếu của tín đồ mua, cung ứng hơn cả mức ước ao đợi của mình mà còn phải khiến cho họ luôn luôn cảm thấy lag mình .